Construire sa stratégie de relation avec la presse et les influenceurs

Attestation de formation

Supports théoriques
Multiples cas pratiques et mises en situation
Outils et documents types

Comprendre le métier et les enjeux des relations presse

Définir les relations presse et expliquer leur rôle dans la stratégie de communication actuelle.
Analyser les enjeux stratégiques associés à la visibilité médiatique.
Identifier les caractéristiques du paysage médiatique contemporain et cartographier les types de médias.
Déterminer les cibles médiatiques pertinentes en fonction de la stratégie de communication.
Planifier la préparation nécessaire avant le lancement d'une démarche RP.

Mettre en œuvre une stratégie de relations presse efficace

Segmenter et prioriser ses cibles médiatiques selon les messages à diffuser.
Construire un plan annuel de relations presse permettant d'anticiper les actions et de gérer les imprévus.
Préparer les réponses aux questions sensibles et structurer les « dossiers chauds ».
Définir un process interne clair pour traiter efficacement les sollicitations des journalistes.
Coacher les porte-paroles afin de préparer leurs interviews.
Choisir les moments opportuns pour contacter les journalistes et optimiser les chances de diffusion.

Utiliser les outils des relations presse

Constituer et mettre à jour un fichier presse structuré.
Rechercher et qualifier des contacts journalistiques pertinents.
Créer une base de données fiable et entretenir des relations durables avec les journalistes.
Rédiger un communiqué structuré répondant aux règles professionnelles.
Sélectionner un angle pertinent et formuler un titre impactant.
Adapter le ton du communiqué aux attentes médiatiques.
Diffuser le communiqué à bon escient selon les pratiques du secteur.
Répondre efficacement aux besoins et sollicitations des journalistes
Organiser un dossier de presse en respectant les incontournables (structure, contenus, objectifs).
Actualiser régulièrement le dossier et planifier sa diffusion
Exploiter les principaux outils numériques des relations presse (LinkedIn, YouTube, Pinterest…).
Mettre en forme l'information sur différents supports multicanaux.
Optimiser la présence de l'entreprise sur le web en cohérence avec la stratégie RP.
Assurer une veille concurrentielle régulière pour ajuster sa stratégie.

Assurer le suivi et la mesure des retombées

Compiler les retombées presse obtenues.
Utiliser des outils de veille et de suivi des mentions médias.
Structurer une revue de presse lisible et exploitable.
Diffuser la revue de presse en interne/externe selon les objectifs.
Évaluer l'efficacité des actions RP grâce à des indicateurs pertinents

Intégrer les influenceurs dans sa stratégie de communication

Distinguer les rôles, valeurs et pratiques des blogueurs, journalistes et influenceurs.
Construire des relations adaptées avec les influenceurs selon leurs codes et motivations.
Adapter la posture professionnelle en passant de l'attaché de presse au community manager.
Intégrer les influenceurs dans une stratégie globale de relations publiques.

L'évaluation des acquis est réalisée tout au long de la formation au travers des mises en situation et exercices proposés .